Новые тренды экономического развития потребительского рынка Свердловской области в условиях пандемии.

Новые тренды экономического развития потребительского рынка Свердловской области в условиях пандемии.

Пандемия XXI века привела к масштабным изменениям многих показателей социально-экономического развития регионов и страны в целом.  Рецессия замедляет положительные тренды развития торговли. Глубина кризиса и скорость выхода из него будет обусловлена продолжительностью влиянияCOVID-19, результативностью ответных мер. Эти обстоятельства диктуют необходимость поиска комплексного решения экономических, социальных проблем. Несмотря на масштабность бедствий, которые принесла инфекция, в ближайшее время усилится тренд на внедрение инноваций, возрастет значение технологий для успешного развития компаний.

Еще несколько лет назад, задолго до появления COVID-19, авторитетный академик Минакир П.А. отметил, что «скорость изменения экономической реальности опережает темпы ее изучения»[2]. В настоящее время обозначенные тренды еще более усилились.

Поведение экономических агентов модифицируется под влиянием пандемии, а также политических механизмов, этических, психологических, правовых и социальных установок и норм.  Устойчивые экономические каноны экономики «что и для кого производить» [2]все меньше соответствуют новомусодержанию экономических исследований.

Академик В. М. Палтерович обозначал в своих трудах  назревшую необходимость формирования нового синтетического направления – социального анализа[3], имеющего «предметом функционирования и развития общественных институтов и поведения человеческих коллективов в рамках этих институтов» [2].

Классические  вопросы экономики, социологии, права смещаются в изучение устройства социальных институтов, создающие условия для общественного развития.  В региональной экономике «под своим углом активно исследуются вопросы распределения и концентрации новых видов экономической деятельности в пространстве, новые формы организации инновационной экономики»[4].

В исследовании процессов, происходящих в национальной, региональной  экономике все чаще  используются методы психологии, социологии, политологии: опросы, когнитивный анализ конкретных случаев поведения экономических агентовс применением технологий искусственного интеллекта, инновационных технологий для последующей обработки полученной информации.

        Под экономическим агентом подразумевается «индивидуум (или группа индивидуумов), который (которые) участвует хотя бы в одном из процессов – производстве, обмене, потреблении» [2].

Необходимо стимулировать «инновационное развитие территорий», внедрять, совершенствовать новые формы пространственной организации потребительского рынка вследствие изменений в экономике, вызванных ограничительными мерами в период пандемии.

Основными направлениями совершенствования управления потребительским рынком  Свердловской области в новых условиях развития экономического пространства заключается в повышении конкурентоспособности региона, в том числе его глубинных, окраинных территорий,  в увеличении всего спектра инвестиций в развитие человеческого потенциала, его инновационных компонент. Следует повышать информированность и потребительскую грамотность населения, развивать кадровый потенциал потребительского рынка.

Потребительский рынок нами понимается как система экономических отношений, возникающих между продавцами и покупателями товаров и услуг в процессе их приобретения, свойственная определенной территории (городу, городскому району, городу с окружением, сельскому поселению, муниципальному образованию) [1].

Необходимо отметить, что в период пандемии пострадали многие сектора экономики, но некоторые достигли такого уровня развития за короткий период кризиса COVID-19, которого не смогли бы достигнуть до пандемии.

Оборот розничной торговли Российской Федерации в первом полугодии 2020 года снизился и составил 18020,2 млрд. рублей или 94,2%(в сопоставимых ценах) к соответствующему периоду 2019 года[2].  Оборот розничной торговли в Свердловской области в январе  –июле 2020 года составил 637,4 млрд. рублей или 93,2 % (в сопоставимых ценах к уровню января – июля 2019 года)[3].

Таблица 1 –  Сравнение оборота розничной торговли Свердловской области, Российской Федерации за январь-июль 2019-2020 гг.[1]

Месяц

Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в РФ в 2020 году , млн. руб, в действ. ценах

Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями (в сопоставимых ценах) в РФ  % к соответствующему месяцу 2019 г.

Оборот розничной торговли непродовольственными товарами в 2020 году, В РФ млн. руб, в действ. ценах

Оборот розничной торговли непродовольственными товарами (в сопоставимых ценах), в РФ  % к соответствую-щему месяцу 2019 г.

Объем розничной торговли Свердловской области в 2020 году (в действующих ценах), млн. руб.

Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в 2020 году в Свердловской области  , млн. руб, в действ. ценах

Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями (в сопоставимых ценах) в % к соответствующему месяцу 2019 г.

Оборот розничной торговли непродовольственными товарами в 2020 году, в Свердловской области млн. руб, в действ. ценах

Оборот розничной торговли непродовольственными товарами (в сопоставимых ценах), в % к соответствую-щему месяцу 2019 г.

1

1276,8

102,3

1363

103

93 631,80

45 883,60

102,5

47 748,20

100,1

2

1269,7

103,8

1359,2

105,6

91 452,20

44 803,50

103,4

46 648,70

103,4

3

1413

104,8

1504,5

106,5

103 180,00

50 328,90

101,7

52 851,10

104,5

4

1216,3

90,8

893,7

63,6

82 835,60

45 139,60

92,2

37 696,00

76,4

5

1251,4

91,4

1005,9

70,8

83 901,90

45 852,00

91,9

38 049,90

75,7

6

1321,3

96,3

1302,2

88,7

88 256,80

45 985,90

92,6

42 270,90

82,4

7

н/д

н/д 

н/д 

 н/д

94 128,70

48 024,70

95

46 104,00

87,1

        Динамика развития оборота розничной торговли в Свердловской области в целом ниже, чем по России. В условиях кризиса COVID-19 необходимо увидеть свои возможности, чтобы выйти на новый уровень развития (таблица 1).

В мире наращивает продажи сегмент интернет-торговли. Этот тренд, по мнению экспертов, является одним из драйверов развития потребительского рынка. Интернет-торговля – «форма электронной торговли в сфере розничной торговли (B2C), при которой ознакомление покупателя с товаром и условиями продажи, а также сообщение продавцу о намерении купить товар происходит посредством информационно-коммуникационной сети интернет»[4].

Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в Свердловской области выше, чем в целом по Российской Федерации. Этот фактор является конкурентным преимуществом региона в сегменте торговли (таблица 2) .

Доля населения, использующего интернет почти каждый день в Свердловской области выше, чем в целом по России. Что позволяет предположить, что население Свердловской области восприимчиво к новым тенденциям, инновационным технологиям (таблица 3).Эти факторы необходимо принимать во внимание при  выработке стратегии развития потребительского рынка в постпандемический период. 

Таблица 2– Доля продажчерез Интернет в общем объеме оборота розничной торговли, в фактически действовавших ценах; в %[5]

Наименование

2014 год

2015 год

2016 год

2017 год

2018 год

2019 год

Российская Федерация

0,7

0,9

1,2

1,3

1,7

2

Темпы прироста к предыдущему периоду доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли по Российской Федерации, %

 

28,57%

33,33%

8,33%

30,77%

17,65%

Уральский федеральный округ

1,1

1

1,1

1,1

1,3

1,3

Тюменская область

0,3

0,3

0,4

0,4

0,4

0,4

Челябинская область

1,9

1,4

1,4

1,2

1,1

0,9

Курганская область

0,2

0,2

0,2

0,2

0,3

0,7

Свердловская область

1,4

1,4

1,7

1,8

2,2

2,3

Темпы прироста к предыдущему периоду доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли по Свердловской области, %

 

0,00%

21,43%

5,88%

22,22%

4,55%

Таблица 3 – Использование сети Интернет населением в возрасте 15-74 лет в субъектах Российской Федерации(в процентах от общей численности населения в возрасте 15-74 лет, соответствующего субъекта Российской Федерации) в 2019 году, %[6]

Наименование

Население, не использовавшее сеть интернет

Население, использующее сеть интернет

в том числе:

население, использующее интернет почти каждый день

Российская Федерация

11,4

88,6

72,6

Уральский федеральный округ

12,1

87,9

74,4

Тюменская область

8,6

91,4

78,0

Челябинская область

13,2

86,8

71,1

Курганская область

16,2

83,8

66,6

Свердловская область

13,3

86,7

75,5

Статистические данные не позволяют полностью раскрыть процессы, происходящие на потребительском рынке Свердловской области, но социальный анализ мировых трендов позволяет утверждать, что потребительский рынок Свердловской области стоит на грани глобальных перемен. В таблице 4 обозначены основные тренды, которые развиваются в мировой экономике.

Таблица 4 – Мировые тенденции в секторе потребительского рынка в постпандемический период[7]

Участники потребительского рынка и мировые тенденции в секторе потребительского рынка в постпандемический период

Производители

Direct-to-consumer - продвижение товара производителем, минуя посреднических компаний; Анализ данных о покупателях и понимание рынка; Производство по запросу в целях бережного отношения к окружающей среде; Сотрудничество производителя с торговыми сетями для повышения эффективности планирования поставок и реализации продукции; Образование, развитие компетенций потребителей крупными игроками в целях увеличения покупательской лояльности и облегчения ввода в новую сферу потребления

Онлайн-торговля

Сегментация маркетплейсов по товарным категориям; Роботизация дарксторов - складов для сбора онлайн-заказов; автоматизация действий в магазинах и использование расширенной аналитики для более глубокого понимания покупателей и эффективности продукта; Акцент на профессиональное развитие персонала, использование голосовых помощников, роботов-консультантов; Покупка онлайн, сбор товара в магазине, самовывоз покупателя; Сбор данных о покупателе,  подборка ассортимента товаров, услуг на основе анализа активности   социальных сетях,  предыдущих покупок, образа жизни; Переобучение сотрудников в целях умения работать и в зале и собирать онлайн-заказы; Образование, развитие компетенций потребителей крупными игроками в целях увеличения покупательской лояльности и облегчения ввода в новую сферу потребления

Офлайн-торговля

Разработка, внедрение решений, гарантирующих санитарную безопасность помещений (роботы дезинфекторы), сокращение времени нахождения в магазине(система Scan&Go), бесконтактная доставки заказов(беспилотные магазины); расширение офлайн - магазинами предоставляемых услуг ( образовательные услуги, лекционные чтения, мероприятия, фестивали, мастер-классы); Дифференцированность ритейла, совместная деятельность со службой доставки, аренда помещений, аренда, покупка аналитических платформ ; Chec&Go - магазин без касс; Выбор, покупка онлайн, сбор товара в магазине, самовывоз покупателя; переобучение сотрудников в целях умения работать и в зале и собирать онлайн-заказы; Образование, развитие компетенций потребителей крупными игроками в целях увеличения покупательской лояльности и облегчения ввода в новую сферу потребления

Сфера услуг

Бережное отношение к окружающей среде – расширение  сервиса аренды, обмена, перепродаж(аренда одежды, аренда спортивного снаряжения и др.); Доставка еды; Рестораны быстрого питания, не покидая машины; Сбор данных о покупателе,  подборка ассортимента товаров, услуг на основе анализа активности   социальных сетях,  предыдущих покупок, образа жизни; Диверсификация канала продаж готовой, в том числе ресторанной еды. Продажи готовой еды в офлайн магазинах розничной торговли

Потребители

Расширение ассортимента потребительской корзины, появление новых предпочтений покупателей в связи с невозможностью посещать привычные магазины в период ограничительных мер; Дифференцирование онлайн-аудитории в зависимости от возраста, уровня доходов, профессии, семейного положения, размера населенного пункта; Предпочтение при покупке  бренда той компании, в которой бережное отношение к сотрудникам компании, миссия и ценности; Рациональное отношение к финансовым расходам, поиск дешевых аналогов; Переход продукции регулярного спроса в онлайн канал (в том числе охлажденной продукции, фруктов, овощей). Покупки, дающие возможность получить новые впечатления останутся в офлайне; Потребитель выбирает канал продаж с учетом цели покупки в данный момент

Потребительский рынок Свердловской области   сможет достичь конкурентного преимущества среди регионов Российской Федерации случае предложения потребителю уникальной структуры услуг.Необходимо усилить темп внедрения инноваций, т.к. темпы прироста продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в Свердловской области ниже, чем в целом по Российской Федерации (таблица 2). 

Для того чтобы выстоять в период пандемии COVID-19,многие компании потребительского рынка Свердловской области выработали новые методы работы, на развитие которых в обычных условиях ушли бы годы.  Необходимо ориентироваться в новых инструментах, возможностях, тенденциях.

Потребительский рынок Свердловской области получит качественное развитие в сфере инновационных технологий при следующих факторах развития:

  1. Транспортная логистика. Логистическая составляющая должна обеспечивать удовлетворение потребностей, как в услугах магистральной доставки товаров, так  и в логистических услугах последней мили.
  2. Качественная логистическая информационная инфраструктура.  Концентрирование информации о ресурсных потребностях поставщиков, потребителей логистических услуг.
  3. Широкополосный доступ к сети Интернет. Обеспеченность всей территории Свердловской области широкополосным доступом к сети интернет, наличие профессиональных кадров в сфере IT, способных развивать, создавать информационные системы с учетом потребностей потребителей и поставщиков логистических услуг.
  4. Социальный анализ. В целях развития инновационных технологий в сфере потребительского рынка Свердловской области необходимо развернуть новые инструменты социального анализа, чтобы предвидеть в новых динамичных условиях, что нужно каждому покупателю. Совместное сотрудничество производителей и продавцов поможет синтезировать новые решения в офлайн и онлайн торговле, разработать персонализированные маркетинговые решения, помочь стереть границы между онлайном и офлайном. 

Резкое увеличение распространения цифровых технологий дает высокие шансы для организаций B2B –торговли. Умение и возможность применять перспективные технологические решения позволит укрепить позиции на потребительском рынке в поспандемический период. 

Необходимо отметить,что в условиях пандемии потребительский рынок Березовского округа показал свою устойчивость. В алкомаркетах «Маэстро вин» г. Березовского проводится дистанционное обучение сотрудников, функционирует сайт «Маэстро вин» (https://alkomarket.online), инстаграм(@maestroofwine), действует система скидок для покупателей, ВИП-клиентов, ассортимент алкогольной продукции пополняется топовым ассортиментом, радует покупателя новинками.

Ссылки:

  1. Новикова Н.В. Понятийно-терминологический аппарат исследования локального потребительского рынка // Муниципалитет: экономика и управление. 2012. № 1 (2). С. 23 – 29.
  2. Минакир П.А. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ИЗМЕРЕНИЯ В ПРОСТРАНСТВЕ // Пространственная Экономика.  2014.№ 1. С. 12 – 39.
  3. Полтерович В.М. Становление общего социального анализа // Общественные науки и современность. 2011. № 2. С. 101–111.
  4. Татаркин А.И., Анимица Е.Г. Новые исследования по региональной экономике. Формирование парадигмальной теории региональной экономики //Экономика региона №3. 2012. С. 11 – 12.
  5. Татаркин А.И. Развитие экономического пространства регионов России на основе кластерных принципов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2012. №3 (21). С. 28 – 36.
 

[1]Составлено автором по: Социально-экономическое положение России (январь-июль 2020 года) [Электронный ресурс]: Федеральная служба государственной статистики РОССТАТ – Режим доступа: https://nangs.org/analytics/rosstat-doklad

[2]Управление Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области и Курганской   области: [Электронный  ресурс]. – Режим доступа: https://sverdl.gks.ru

[3]Социально-экономическое положение России (январь-июль 2020 года) [Электронный ресурс]: Федеральная служба государственной статистики РОССТАТ – Режим доступа: https://nangs.org/analytics/rosstat-doklad

[4]Проект Минпромторга России 2019 об утверждении программы «Стратегия  развития торговли в Российской Федерации до 2025 года»    [Электронный ресурс ]. -Режим доступа:  http://gasu.gov.ru/about

[5] Составлено автором, по: Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли [Электронный ресурс]: Федеральная служба государственной статистики:– Режим доступа: https://https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/9-2.xls

[6] Составлено автором, по: Использование сети Интернет населением в возрасте 15-74 лет в субъектах Российской Федерации [Электронный ресурс]: Федеральная служба государственной статистики:– Режим доступа: https://https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/9-2.xls

[7] Составлено автором по: Акцент на продовольственной безопасности [Электронный ресурс]: – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/

Ваш город - Березовский,
угадали?
Перейти на мобильную версию сайта
Да, перейти Остаться на основной версии